Marketing personnel

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Quelle est votre marque personnelle?

Avez-vous déjà essayé de d’écrire votre propre nom dans un moteur de recherche? Prenez un instant pour le faire ici.

Le résultat risque de vous surprendre. Je sais que je suis resté assez abasourdi par la quantité d’informations disponible suite à la plus simple des recherches rapide. Au fil des ans, on perd le compte du nombre de sites qui nous demandent de fournir des informations personnelles.

Le résultat de cette recherche dresse toutefois une vue d’ensemble de mon identité sur le web. L’image ainsi projetée est contributive à ma réputation sur le web.

Comment gérer votre marque personnelle?

Avec tant d’informations disponibles, il devient de plus en plus important de gérer activement notre marque personnelle, surtout lorsqu’on est sur le marché du travail. Initialement, il faut dresser une liste des sites figurant dans les premiers résultats de notre recherche. Souvent, on y retrouve des sites tels que Google+, LinkedIn, Youtube et Twitter. Cela présente un avantage puisque nous pouvons contrôler directement ce qui est affiché à notre sujet sur ces sites.

Sachant ce que nous devons prioriser comme sites, il faut dresser une liste des attributs que nous souhaitons véhiculer avec notre marque personnelle.  Comment voulons-nous être perçus? En identifiant le résultat désiré, nous pourrons mieux orienter nos choix de partage de contenu et définir les informations personnelles que nous cherchons à  diffuser.

Il faut être cohérent

La règle d’or de la gestion de l’identité web est la cohérence. Il faut que l’internaute puisse croire au portrait que l’on a développé. Pour ce faire, tous les morceaux doivent faire partie d’un tout cohérent et crédible.

Avec une heure de travail par semaine, on peut réussir à projeter l’image que l’on souhaite afficher.

 

 

L’identifiant unique reste un rêve

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Quand OpenID a été lancé en 2006, la proposition de valeur était intéressante : un système d’authentification décentralisé permettant aux utilisateurs de s’authentifier auprès de plusieurs sites avec un seul identifiant. Un identifiant unique allait permettre aux internautes de s’identifier une fois auprès d’un site de confiance pour ainsi bénéficier d’un accès rapide aux autres sites indépendants du web. Plus besoin de créer un compte d’utilisateur différent pour chaque site!

OpenID n’a pourtant pas bénéficié du succès qu’il semble avoir mérité. Certains se demandent si OpenID est mort. Avec la fin de MyOpenID février dernier, on comprend mieux pourquoi OpenID s’efface tranquillement : la compétition directe des sites tels que Facebook et Twitter qui proposent leurs propres systèmes d’authentification uniques. Ces derniers ont des marques bien connues qui inspirent la confiance. Le système d’authentification OpenID est complètement décentralisé et sa promotion se fait par un organisme qui n’est pas à but lucratif. Ça ne permet pas de se bâtir une grande renommée.

Cela dit, le concept de OpenID, le SSO (Single Sign On) a été repris par plusieurs entreprises cherchant à être l’émetteur principal de « passeport web » afin de consolider leur emprise sur leurs utilisateurs. Comme le dit bien Yashan Wong sur le site Quora, les internautes ne sont pas vraiment intéressés par la sécurité, mais par la facilité d’accès au contenu. OpenID nécessite trop d’explication pour le commun des mortels et reste ainsi voué à disparaître.

Aujourd’hui, on peut se demander si le SSO est encore pertinent. Les fureteurs comme Firefox ou Chrome sont en mesure de remplir automatiquement des fiches d’identification et les gestionnaires de mots de passe éliminent les difficultés associées à l’utilisation de plusieurs mots de passe complexes.

Bien que la technologie de reconnaissance biométrique déployée dans la dernière génération d’iPhones offre de nouvelles options d’identification intéressantes, nous sommes encore loin de la solution unique.